SEO（検索エンジン最適化）についてご質問です。HTMLがタグで書けるくらいのスキルの素人が一人で会社のページを最適化しようとしているのですが、スパムにならないように配慮してキーワード出現率などを最適化しても要領を得ません。業者にお願いした事もあったのですが、リンクファームというスパムに該当する可能性があるので中止しました。お願いする前後で順位は変わりませんでした。素人が最適化で効果を出したい場合に配慮すべき点、参考にすべき点などご紹介いただけると幸いです。