よく、「広告宣伝費は売り上げの5％以内」、「Ｒ＆Ｄは売り上げの3%」ときくのですが、実際のところどうなのでしょうか？どのような基準で上のような数字が出たのでしょうか？

広告宣伝費、研究開発費だけでなく経営には様々な数値で指標を出しています。

それは全体にいえることではなく手、業界ごとに別の目標値を持って経営に当たっています。

これは大変古い（昭和36年〜42年)グラフですが、業界の広告費のばらつきがわかります。

（グラフの説明)

縦軸は広告費、横軸が売上高。プロットしてある点についている数字が年（昭和)です。

斜めに3本（1％、2％、10％)の直線がありますが広告比率のガイドです。

たとえば、真ん中にある「自動車は、1％と2％の間にありますので、約1.5％位です。

一番縦軸の近くにある「医療、化粧品]は10％を超えています。

こちらは国内の集計です。

広告費全体の国内総生産に対する比率は1.2％となっています。

国内総生産比なので、売上高とは違いますが、参考までに。

日経広告研究所の有力企業の広告宣伝費用です。

全業種の平均は意味がありません。業種によって、企業によって違います。

法政大学石崎先生の講義用スライドです。

広告予算の設定には、売上高比率法、競争会社比率法、タスク法などたくさんの考え方があります。それぞれについて、説明があります。

個人的には、タスク法をお勧めします。

上記のタスク法の基礎となる、広告目標設定の説明です。

要するに、平均でなく、実際に、「誰に、何を、どのメディアを用いて、どの程度伝えたいのか」を決めて予算を立てるのです。

さらに詳しくは、このメルマガ「効果的な広告計画立て方」すべてをよく、読んでください。

会計と広告や開発はアプローチが違います。最後は予算ですが、実態を理解して予算を立てないと無駄になります。