営業の田中がナンバー１よりオンリー１を目指しますと言うのでどんなオンリー１になりたいのか聞いたら、「良く分からないけど。」と言うので問い詰めたら「ナンバー１を目指すには競争しなければいけないですけど、オンリー１ならマイペースでできるじゃないですかぁ～。」とorzな事を言うので、オンリー１と言うのは競争を勝ち抜いていくために企業活動における選択と集中の結果として、小規模ながら大企業にもまねのできない強みのある分野を獲得した企業を称える称号であって、お前それでよく営業やってられるな！と言ったんですが、「でもー、Ｏ社（取引先のオンリー１企業）は競争してないじゃないですか～。」というので、競争してなければ製品を改良する必要ないんだから、うちにその仕事が来きているのがおかしいでしょ！と言っているんですが、「えぇ～、でもＯ社は競争してませんよぉ～。」じゃあなんで毎年毎年製品の改良し続けるんだよ！と聞いたら「んー、どうしてでしょう？」（久しぶりに愕然とした）

以降、小一時間ほど説明したのですがさっぱりダメでした。
営業の田中にオンリー１の意味を正しく理解させる方法を教えてください。