「Web2.0ショップ」についての質問です。

以下の記事で、「Web2.0」時代のショップについて触れています。
「凡人にはネットショップ運営はもう無理？　「Web2.0ショップ」発想の時代へ」
http://www.2han10npo.com/news/archives/2006/0523_172242.php

とりあえず、「Web2.0ショップ」を
(1)クチコミ、宣伝の「アフィリエイト」
(2)店舗販売の「ドロップシッピング」
(3)卸機能の「ECサイト」
――の３要素すべてで構成される販売形態と定義します。

質問１：
「Web2.0ショップ」モデルで成功していると思われる「ECサイト」を教えてください。アフィリエイターではなく「ECサイト」をお願いします。

質問２：
「Web1.0ショップ」概念を仮に「アフィリエイト」を利用しない「ECサイト」（楽天アフィリエイトなどモール主導はOK）で構成される販売形態と定義します。
これに、「先駆的店主から始まったネットショップの成功物語」を加えたものを「Web1.0ショップ＋先駆的店主の成功物語」と定義します。
最近開業されたネットショップで、「Web1.0ショップ＋先駆的店主の成功物語」で成功しているネットショップの事例を教えてください。最近開業したというのが重要です。