ビジネスマンです。


勝間和代さんの書籍にこんなことが書いてありました。
「なんでも基礎を徹底的に学べ」と。
たとえば、「会計を学ぶのであれば、まず簿記を徹底的にやれ」のような感じです。
その通り、簿記をかなりやりまして、会計についてはかなり深いレベルで理解できるようになったと感じています。

そこで質問です。
「広告ビジネス」について、「基礎を徹底的に学ぶ」ために最適と思われる書籍を紹介してください。
インターネット広告を仕事としていますが、
テレビとかネットとかそういった表層的なことではなく、
広告の本質についてしっかりした見識を得たいのです。

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  • 登録:2008/10/19 11:29:09
  • 終了:2008/10/26 11:30:02

回答(5件)

id:hara-peko No.1

hara-peko回答回数3ベストアンサー獲得回数02008/10/19 12:29:05

ポイント20pt

コトラーは鉄板且つ定番で、外せないと思います。

・コトラー&ケラーのマーケティング・マネジメント 第12版 (ハードカバー)

http://www.amazon.co.jp/%E3%82%B3%E3%83%88%E3%83%A9%E3%83%BC-%E3...

・コトラーのマーケティング・マネジメント 基本編

http://www.amazon.co.jp/%E3%82%B3%E3%83%88%E3%83%A9%E3%83%BC%E3%...

また、古典ですが、 世界NO.1の広告グループを創った「広告の父」デビッド・オグルヴィも、「この本は間違いなく、いままで1番役に立つ本だ」と絶賛してるそうです。

・ザ・コピーライティング―心の琴線にふれる言葉の法則

http://www.amazon.co.jp/%E3%82%B6%E3%83%BB%E3%82%B3%E3%83%94%E3%...

id:soft-tennis-go

ありがとうございます。

コトラーですね、なるほど。

2008/10/19 22:13:47
id:aki1960 No.2

aki1960回答回数256ベストアンサー獲得回数82008/10/19 13:16:27

ポイント20pt

まずはマーケティングと心理学/行動心理学などのスタディがオススメです。

                

・マーケティング

               

マーケティング原理 基礎理論から実践戦略まで

http://www.amazon.co.jp/gp/product/4478502102?ie=UTF8&tag=yosoko...

              

マーケティングゲーム―世界的優良企業に学ぶ勝つための原則 (Best solution)

http://www.amazon.co.jp/gp/product/4492554467?ie=UTF8&tag=yosoko...

               

・女性の購買心理/心理学/行動科学

                    

彼女があのテレビを買ったワケ―男がわからなかった 女が商品を選ぶ本当の理由

http://www.amazon.co.jp/gp/product/4767806976?ie=UTF8&tag=yosoko...

                          

影の現象学

http://www.amazon.co.jp/gp/product/4061588117?ie=UTF8&tag=yosoko...

                        

ユング心理学入門

http://www.amazon.co.jp/gp/product/4563055115?ie=UTF8&tag=yosoko...

id:soft-tennis-go

まずはやはりコトラーということですね

2008/10/19 22:14:58
id:zanhk No.3

zanhk回答回数24ベストアンサー獲得回数02008/10/19 14:17:36

ポイント20pt

こちらどうでしょうか。

図解実務入門 よくわかる広告ビジネス (実務入門シリーズ)

http://www.amazon.co.jp/%E5%9B%B3%E8%A7%A3%E5%AE%9F%E5%8B%99%E5%...

経営環境や広告媒体環境など大きく変化する広告ビジネスに取り組んでいく際の基本的な知識や考え方、実務のポイントなどを全項目図解で紹介。第一線の広告実務家による実用的な内容。実務マニュアルとともに、広告ビジネスの研修テキストとしても活用できる。

id:soft-tennis-go

ありがとうございます。

こういった具体的ビジネスの前の段階の、

根源的な部分が学びたいのです。

2008/10/19 22:15:36
id:kaka777 No.4

kaka777回答回数416ベストアンサー獲得回数52008/10/19 14:19:31

ポイント20pt

図解実務入門 よくわかる広告ビジネス

http://www.bk1.jp/product/02088095

いかがでしょう。

id:soft-tennis-go

同じくデス

2008/10/19 22:15:44
id:masanobuyo No.5

masanobuyo回答回数4616ベストアンサー獲得回数782008/10/19 16:07:27

ポイント20pt

基礎から学べる広告の総合講座 2008 はいかがでしょうか。

単行本: 413ページ

出版社: 日経広告研究所 (2007/12)

ISBN-10: 4532640776

ISBN-13: 978-4532640774

発売日: 2007/12


http://d.hatena.ne.jp/masanobuyo/hamazou/make?asin=4532640776

id:soft-tennis-go

ありがとうございます。

2008/10/19 22:15:58
  • id:makoto_way
    値は張りますが、私も「基礎から学べる広告の総合講座 2008」をおすすめします。

    ・広告とは何か?という広告の定義
    ・課題の設定から消費者に情報を適切に届けるためのステップ
    ・効果測定の現状と限界
    おまけに「法的な側面」もまとめてあって、非常に有用です。

    ただ、広告ビジネスについて、何もわかっていなければ難しいのかもしれません。
  • id:makoto_way
    外資系広告代理店を含め、業界内のステークホルダーや欧米と日本の広告ビジネスの違いを知りたいのなら、下記の書籍をどうぞ。
    ・最新〈業界の常識〉よくわかる広告業界
    http://www.amazon.co.jp/%E6%9C%80%E6%96%B0%E3%80%88%E6%A5%AD%E7%95%8C%E3%81%AE%E5%B8%B8%E8%AD%98%E3%80%89%E3%82%88%E3%81%8F%E3%82%8F%E3%81%8B%E3%82%8B%E5%BA%83%E5%91%8A%E6%A5%AD%E7%95%8C-%E6%9C%80%E6%96%B0%E6%A5%AD%E7%95%8C%E3%81%AE%E5%B8%B8%E8%AD%98-%E4%BC%8A%E6%9D%B1-%E8%A3%95%E8%B2%B4/dp/4534043619

    著者は素人ではなく、マッキャンエリクソンの広告マン達です。

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