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業種・商材によってマーケティングへの力の入れ方が違う（一般的に新規商品はマーケティングに費用をかける）ことと、マーケティングの範囲（調査、開発、広告、販促）をどこまでに設定するかによって、かなり数字に幅が出ると思います。
そこで、広告宣伝費だけに着目すると、下記のような調査結果が販売されています。
有力企業の広告宣伝費〈平成20年版〉NEEDS日経財務データより算定
これによると、総売上に対する広告宣伝費の割合は下記の通りです。
| 自動車業界 | 約１～２％ |
| 流通業界 | 約１～３％ |
| 金融業界 | 約１～５％ |
| 飲料業界 | 約５％ |
| 化粧品業界 | 約１０％ |
| 通販／サービス業界 | 約１５～２０％ |
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ありがとうございます。参考になります。