GRCで順位を測定しています。

現在、キーワードは適当に自分自身で決めているのですが、ちゃんとしたルールに基づいてキーワードを決めたいと思っています。しかし、そのルールというものが分かりません。

運営するサイトをHITさせたいキーワードを複合キーワードも含め数十個選定はできるのですが、そこから潜在的なニーズがあるキーワードなどの組み合わせなどを調べてGRCにセットしたいのですが、そのルールやセオリーのようなものがあれば教えていただけないでしょうか。