PubMatic、rubicon project、google doubleclick adexchange

adtechの勉強をしています。
アメリカでは、PubMatic、rubicon project、google doubleclick adexchangeがメジャーなところだと思います。
PubMatic、rubicon project、google doubleclick adexchangeそれぞれの強みはどういったところでしょうか？
また、PubMatic、rubicon project、google doubleclick adexchangeそれぞれがアメリカで急成長できた理由はなんでしょうか？