ネット上のニュースサイトの個人情報収集について

近年ネット上のニュースサイトが興隆してますが
その会員サービスの個人情報収集について質問します。

なぜ必要以上の個人情報を収集するのでしょうか？

新聞やIT系のニュースサイトを少し調べたところ、
朝日新聞、日本経済新聞、ITPro、ITmedia
が氏名や都道府県、生年月日や職業などの個人情報の入力が
会員登録の際に必須事項となっていました。
特にITmediaはスクリーンショットにあるように
大量かつ詳細な個人情報を登録の際に要求しています。

サービスを提供するのにはメールアドレス（アカウント名）と
パスワードだけあれば十分だと思うのですが、
その他に会員のクリティカルな個人情報を登録の際に必須事項として
収集しているサイトが複数あります。
大手企業でもクラッカーに狙われて個人情報流出を起こす
現代において、必要以上の情報収集はリスクにすらなりうると思います。

集める以上何らかの利用はしていると考えられますが、
これらのサイトはどのように集めた個人情報を利用しているのでしょうか？
ご存知の方はご教授ください。また、この状況に対する意見などでも構いません。