GKB47について聞かせてください｡GKB47そのものは置いておくとして http://blogos.com/article/31879/ 自殺に対してまじめに対応することが意味があるのか？というところ…

とてもするどい視点の質問ですね｡
まず､私の立ち位置をすこしだけ説明させて下さい｡
私は､今回の広告は成功だった｡と思っています｡
しかし､次の一手こそが大きな課題だと考えています｡
ながくなりますが､精神科的な視点と､広告的な視点の両面から意見を記します｡

自殺防止広告の意味とは《長期的な視点》

心の不調は､風邪のようにすぐ治るものではありません｡ 3年､5年といった長い視点が必要です｡人によっては10年以上､病と付き合ってゆくものです｡
ですので､流行を取り入れすぎた広告は不向きと言えます｡
AKB48は10年後､どうなっているでしょうか｡今以上に活躍しているのでしょうか｡希望的視点で見るのはむずかしいでしょう｡
もっと､じっくりと腰を落ち着けた姿勢がたいせつです｡
たとえばこころの耳(ｺﾝｾﾌﾟﾄ)
このような文章こそ､一般的で､好まれる､精神科の広告です｡

こころの耳

仕事は大事だけれど､いちばん大事なことではない｡
いちばん大事なのは､あなたのいのちです｡

もし､悩みがあるなら､この扉を開けてください｡
ここには､あなたの話にとことん耳をかたむける何人ものひとがいます｡
誰に話すのか｡何を話すのか｡それはあなたの自由です｡
何時間かかっても､何日かかっても､何回訪れてもかまいません｡
もし､いま死にたいと思っていても､ひとりで悩まないでください｡
話しを終えて､あなたがこの部屋を出たとき､もといた場所よりも
ほんの少しだけ明るい場所に出ているかも知れません｡

人は話すために生きている｡
人は聞くために生きている｡
こころの耳ｺﾝｾﾌﾟﾄ

広告の爆発力《短期的な視点》

私は､GKB47は結果的に大成功だったと思います｡
広告とは､広く告げると書きます｡
多くの人に知ってもらわないと､意味がありません｡
今回のように叩かれなければ､ﾃﾚﾋﾞやﾗｼﾞｵで報道されなかったでしょう｡多くの人々は､ﾃﾚﾋﾞを見て｢うわ､ｲﾀいなぁ､ひどいな政府は｡｣と憤るわけですけど､そこで自殺防止ｷｬﾝﾍﾟｰﾝの事を知ってしまったわけです｡広告としては大成功です(笑)
類似例にせんとくんがあります｡
発表当初は｢ｷﾓい｣｢子供が怖がる｣｢ｲﾒｰｼﾞｷｬﾗｸﾀｰとして失格｣と言われましたが､さんざんﾒﾃﾞｨｱにとりあげられた結果､知名度上昇｡凄まじい経済効果を産みました｡

広告主は､ひよるのか､戦うのか《今後の課題》

しかし､問題はこの次です｡
一時的な注目を集めましたが､次の一手こそが試金石です｡
GKB47を取り下げたという事は､自らを非を認めたと社会は認識します｡
例えばここで｢悩める人は､AKB48のように輝いて欲しい｡みなさん､自分なりの太陽になりましょう｡いま輝いているAKB48を採用したのは､間違っていません｣みたいなｺﾝｾﾌﾟﾄを発表し､貫く方法もあったはずです｡議論が噴出し､さらに知名度がｱｯﾌﾟしたことでしょう｡救いの手が必要な人に､声が届くかもしれなかった｡しかしそれをしなかった｡
では､何を発表するのか｡そこが問われています｡

一連の流れや､細部のやりとりを見ると､広告業者が無策であるように思えます｡おそらく､ﾌﾞﾚｰﾝがいないのでしょう｡
でも､もしこの流れを意図的につくったなら､超一流｡化物ｸﾗｽの実力者です｡次の一手に期待したいところです｡

人々はなぜ｢ｲﾀい､ﾁｬﾗい｣と言ったのか《こころの病と広告の距離感》

前置きが長くてごめんなさい｡さて､本題です｡
私は人々が｢ｲﾀい､ﾁｬﾗい｣と表現した事は､2つに分解できると考えます｡

AKB48の作風と､精神科･自殺問題の作風がｽﾞﾚている
AKB48が流行りﾓﾉである

AKB48の作風と､精神科･自殺問題の作風がｽﾞﾚている

AKB48のような派手で明るい世界と精神科の世界は､ちょっと毛色がちがうな｡と私は感じます｡
精神科もｱｲﾄﾞﾙも､"あかるさ"を求めるのは同じですが､目指している方向が違う｡作風､ﾚｲﾔｰが違うと言えます｡
AKB48はｱｲﾄﾞﾙであり､光です｡まぶしいですね｡しかし､心の闇と向き合うなら､己自身が光とならなくてはいけません｡まぶしくなくて､構いません｡ぼんやりしていても､ときどき点滅してもいい｡でも､自分が自立した光である事に意味があります｡
(企画者は､｢AKB48が明るいｸﾞﾙｰﾌﾟだから､悩んでいる人の心の暗さを照らそう｡｣という意図で採用したのかもしれません｡その場合は､ｺﾝｾﾌﾟﾄに対して議論が必要でしょう｡)

AKB48が流行りﾓﾉである

2012年2月現在､AKB48は流行として社会に認知されています｡わｰっと話題になって､あっというまに廃れていく｡
｢とりあえずAKB48を出しておけば注目されるだろう｣
という広告主の小汚く､あさはかな思惑を､国民が感じたのでしょう｡
もしここでﾓｰﾆﾝｸﾞ娘｡を広告に出したら､批判は起きなかったでしょう｡同じｱｲﾄﾞﾙｸﾞﾙｰﾌﾟでありながら､歴史と流行度が違うからです｡

この2つが噛み合わさり､さらに有名人に対する色々なﾚｯﾃﾙ(｢秋元康は汚い商売人だ｣とか｢AKBなんて､かわいくないわね｣などの個々人の感情)が､からみあった結果
｢ｲﾀい､ﾁｬﾗい｣
という表現となったのではないでしょうか｡

うん､非常に短絡的だと思います(笑)みんな､自殺問題のなにを知っていて､そういう表現をつかうんだろｰなｰ｡GKB47が話題になっていなければ､無関心だったくせに(笑)って思っちゃいます｡おっとと､失言失言｡

結論

長々書いてしまいましたが､私の結論｡
ﾁｬﾗくｱﾌﾟﾛｰﾁすることも､ｲﾀくｱﾌﾟﾛｰﾁすることも､ありだと思います｡
広告主に明確な意図と計算があり､ｱﾌﾟﾛｰﾁが広告として機能するならば｡
今回の騒動は､短期広告という意味で､大いに効果的で､意味があったとも思います｡
しかし､これに懲りて｢安全策で叩かれない広告｣を作り出したら､最悪ですね｡世間に注目されてこそ､広告なのですから｡
せめて､次はもうちょっとうまく叩かれるとか､そういう方向を目指してほしいです｡

私の回答が参考になりましたら幸いです｡
とってんぱらりのぷう｡
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