それこそ検索エンジン最適化(SEO)ってやつです。
検索すれば山ほど情報があります。本もいっぱい出てます。
例えばwiki
http://ja.wikipedia.org/wiki/%E6%A4%9C%E7%B4%A2%E3%82%A8%E3%83%B3%E3%82%B8%E3%83%B3%E6%9C%80%E9%81%A9%E5%8C%96
専門でSEOしてくれる会社も多々あります。
htmlの書き方なんかは下記に書いてあります
http://seo.webcreativepark.net/seo/