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昔読んだ本の題名が思い出せません。
マーケティングか広告、もしくはアイデアに関する本でした。
数ページ程度の記述ですが下記のような趣旨のことが書いてあったと記憶しています。
・一度成功した広告キャンペーンは、多少陳腐化しても、効果があるうちは続けるべきである。
・とかく人間は何か新しい企画をやりたがるが、得てしてそれが今利益が多少なりともあがっているプロジェクトを台無しにしてしまうことが多い。
・従って、むやみに新しい事に取り組んだりせず、前年と同じ事を、全く効果がなくなるまでは、続ける事が大切である。
・新しい企画を試してみるのは、それからでも遅くはない。
そんな感じでした。
著者名でもかまいません。
よろしくお願いいたします。

●質問者: てきぃ
●カテゴリ:ビジネス・経営
○ 状態 :終了
└ 回答数 : 8/8件

▽最新の回答へ

1 ● oil999
●84ポイント ベストアンサー

60年代の米国の広告コピーライター、ロッサー・リーブスの著書「USP」ではないでしょうか。
リーブスは本書で、同じキャンペーンを長く維持することの重要性を説いています。
長らく絶版になっており、下記に紹介するのは新しく出版されたものです。

USP ユニーク・セリング・プロポジション 売上に直結させる絶対不変の法則

USP ユニーク・セリング・プロポジション 売上に直結させる絶対不変の法則


てきぃさんのコメント
早速のご回答ありがとうございます。 まったく記憶にない本なので驚いております。 (私の記憶も全然あてにならないのでこの本かもしれませんが…) いずれにせよ、ご紹介いただいた本は非常に興味深いので一度読んでみたいと思います。

てきぃさんのコメント
記憶していた本ではありませんでしたが、論理的な記述に説得力がありましたのでベストアンサーとさせていただきました。 ご紹介ありがとうございました。

2 ● ももんがらす
●84ポイント

デイヴィッド・オグルヴィ著『ある広告人の告白』の私的読書メモに下記の記述がありました。
p25 よいキャンペーンの寿命は長い
p169 良い広告は効果が薄れるまで繰り返すべき

広告・マーケティングの分野では かなりの名著の部類に入ると思いますので、もし違っていても 読んで損はないかと思います。

ある広告人の告白[新版]

ある広告人の告白[新版]


てきぃさんのコメント
>p169 良い広告は効果が薄れるまで繰り返すべき なんかが近いですね。 ありがとうございます。ぜひ読んでみます。

てきぃさんのコメント
面白い本でした。記憶の本とは異なりましたが、本質は同じ事を記載しているように思いました。

3 ● naochin0918
●0ポイント

ぐぐればいいんじゃないですかね?


てきぃさんのコメント
エピソード記憶はグーグルも得意じゃないようです。

4 ● ★champion★
●0ポイント

私もそういう経験がよくあります。だから、最近は電子書籍にしています。あなたも電子書籍にしてみればいいのでは?では、本題に戻ります。多分あなたの探している本はoil999さんのやつのUSPユニーク・セリング・プロポジション売上に直結させる絶対の不足の法則じゃないですかね。わたしもこの本を読んだことがあります。あなたの探している本の内容ととても似ていますよ。是非読んでみてください。長文失礼しました(*´∀`*)


てきぃさんのコメント
私もキンドルは持っていますが、なかなか読みたい本は電子化されません。 もうしばらく待つしかないようですね。 それと、昔読んだ本は電子的に検索できないのでがんばって思い出すしかないんでしょうね。

5 ● 楽1978
●83ポイント

多分これだと思います。
http://bit.ly/Zxd52m
361ページ

イノベーションを起こすことではなく、イノベーションを長期にわたって持続させることが重要だとわかる。

コトラーのイノベーション・マーケティング

コトラーのイノベーション・マーケティング

イノベーションとは?
http://bit.ly/Zxd0f0

物事の「新結合」「新機軸」「新しい切り口」「新しい捉え方」「新しい活用法」(を創造する行為)のこと。

もし違うならまた調べ直しますのでよろしくお願いします。


てきぃさんのコメント
コトラーは何冊か読んだ記憶があります。 コトラーだったのかも知れません。早速確認してみます。 ありがとうございました。

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