＞社内の意識改革をするための参考資料
ということであれば､社員教育とか人事系の本が向いていると思いますが､

＞社内のｺﾝｾﾝｻｽを提示したような､力強い意志を感じるCMやﾎﾟｽﾀｰ
広告という形態にこだわるなら､広告やﾎﾟｽﾀｰを集めた本やDVDをたくさん見て､
これはというものを抽出するのが､一番納得が行くかと思います｡

そうは言っても､もっと手っ取り早く具体例を挙げて欲しい､ということなら……
たとえばすぐに思いつくのは､昔流行したｾｶﾞの湯川専務のCMです｡

当時はｿﾆｰのPS陣営と戦っていた時代で､広告としての賛否はともかく､
危機感という形ではありますが､｢力強い意志｣は感じられます｡