https://www.ana.co.jp/amc/news/cpn_mileplus1006/index.html?cid=EMM100237mif

携帯キャリアがこのキャンペーンに協賛していて、お財布ケータイ利用促進のためにお金だしているのかな？

・Edyはビットワレットの電子マネー
・Edyの利用者は、Edyを使うたびにANAマイルがもらえる
・そのANAマイルは、ビットワレットがANAから購入してユーザーに提供している
　（クレジットカードのポイントと一緒）
・Edyの利用者が増えると、ANAはビットワレットにたくさんマイルを売ることができる。
・Edyの利用者が増えると、ビットワレットはANAから買うマイルの金額以上の決済手数料が手に入る。

と、考えると、このキャンペーンをやることで利用者が増えたら、ANAとビットワレット両方がWIN-WIN。
なので、２社が共同で行った可能性が高い。

お金はビットワレットからANAに流れるわけなので、このキャンペーン自体はお金を使うほうのビットワレットが仕組んだ可能性が高い。
ANAはビットワレット主導のマーケティング企画に乗っかって、ANAマイレージ会員に案内を出しただけ、ではないか。

では、ビットワレットがおサイフケータイを特に優遇する理由は何か。

と考えると、たぶん簡単。

・成長率が高い
・利用頻度が高い
・利用単価が高い
・Suicaに食われていて、マーケティング費用突っ込んででもシェアを取る必要がある

だから、Suicaをおサイフケータイで使っている人、全くおサイフケータイを使っていない人にまずはEdyを入れてもらう。
またEdyのおサイフケータイを利用していない人を再活性化させる。
このために多くのマイルを出す。上記の通り戦略投資分野だから。

こんなところでしょう。

上記以上の考察をお待ちしています！

ANAの観点でお答えください、だと、「よりマイルをたくさんビットワレットに売ることができる企画に乗った！」ということで、
ビットワレットの観点でお答えください、だと、「成長分野のおサイフケータイでシェアを取るために大盤振る舞いしている」ということだな