さずがに40％越えはムリかもしれませんが、番組もドラマでも何でも、

マーケティング、マーケティングと言わずに、深夜の更に深夜ででも、とてもできる20代の方にやりたいように、その方がおもしろいと思い、やってて楽しいとさけんでいるような番組を作っていれば、
もちろんいきなりとは言いませんが、そこから、何かのエッセンスのようなものが生まれて、それを見ていた同期やライバル他局のそこでもできる20代の方が、そのエッセンスを使って成功に近い番組を作って、それをせめて3,4回続ければ、自ずと、必要とされている、すなわち視聴率がとれる（いい意味の）番組はできると思ってしまうのですが、どうでしょうか