GKB47について聞かせてください。GKB47そのものは置いておくとして

とてもするどい視点の質問ですね。
まず、私の立ち位置をすこしだけ説明させて下さい。
私は、今回の広告は成功だった。と思っています。
しかし、次の一手こそが大きな課題だと考えています。
ながくなりますが、精神科的な視点と、広告的な視点の両面から意見を記します。
　
　

自殺防止広告の意味とは《長期的な視点》

心の不調は、風邪のようにすぐ治るものではありません。
3年、5年といった長い視点が必要です。人によっては10年以上、病と付き合ってゆくものです。
ですので、流行を取り入れすぎた広告は不向きと言えます。
AKB48は10年後、どうなっているでしょうか。今以上に活躍しているのでしょうか。希望的視点で見るのはむずかしいでしょう。
もっと、じっくりと腰を落ち着けた姿勢がたいせつです。
たとえばこころの耳(コンセプト)
このような文章こそ、一般的で、好まれる、精神科の広告です。

こころの耳

仕事は大事だけれど、いちばん大事なことではない。
いちばん大事なのは、あなたのいのちです。

もし、悩みがあるなら、この扉を開けてください。
ここには、あなたの話にとことん耳をかたむける何人ものひとがいます。
誰に話すのか。何を話すのか。それはあなたの自由です。
何時間かかっても、何日かかっても、何回訪れてもかまいません。
もし、いま死にたいと思っていても、ひとりで悩まないでください。
話しを終えて、あなたがこの部屋を出たとき、もといた場所よりも
ほんの少しだけ明るい場所に出ているかも知れません。

人は話すために生きている。
人は聞くために生きている。

こころの耳 コンセプト

広告の爆発力《短期的な視点》

私は、GKB47は結果的に大成功だったと思います。
広告とは、広く告げると書きます。
多くの人に知ってもらわないと、意味がありません。
今回のように叩かれなければ、テレビやラジオで報道されなかったでしょう。多くの人々は、テレビを見て「うわ、イタいなぁ、ひどいな政府は。」と憤るわけですけど、そこで自殺防止キャンペーンの事を知ってしまったわけです。広告としては大成功です(笑)
類似例にせんとくんがあります。
発表当初は「キモい」「子供が怖がる」「イメージキャラクターとして失格」と言われましたが、さんざんメディアにとりあげられた結果、知名度上昇。凄まじい経済効果を産みました。
　

広告主は、ひよるのか、戦うのか《今後の課題》

しかし、問題はこの次です。
一時的な注目を集めましたが、次の一手こそが試金石です。
GKB47を取り下げたという事は、自らを非を認めたと社会は認識します。
例えばここで「悩める人は、AKB48のように輝いて欲しい。みなさん、自分なりの太陽になりましょう。いま輝いているAKB48を採用したのは、間違っていません」みたいなコンセプトを発表し、貫く方法もあったはずです。議論が噴出し、さらに知名度がアップしたことでしょう。救いの手が必要な人に、声が届くかもしれなかった。しかしそれをしなかった。
では、何を発表するのか。そこが問われています。
　
一連の流れや、細部のやりとりを見ると、広告業者が無策であるように思えます。おそらく、ブレーンがいないのでしょう。
でも、もしこの流れを意図的につくったなら、超一流。化物クラスの実力者です。次の一手に期待したいところです。
　

人々はなぜ「イタい、チャラい」と言ったのか《こころの病と広告の距離感》

前置きが長くてごめんなさい。さて、本題です。
私は人々が「イタい、チャラい」と表現した事は、2つに分解できると考えます。

1. AKB48の作風と、精神科・自殺問題の作風がズレている
2. AKB48が流行りモノである

AKB48の作風と、精神科・自殺問題の作風がズレている

AKB48のような派手で明るい世界と精神科の世界は、ちょっと毛色がちがうな。と私は感じます。
精神科もアイドルも、"あかるさ"を求めるのは同じですが、目指している方向が違う。作風、レイヤーが違うと言えます。
AKB48はアイドルであり、光です。まぶしいですね。しかし、心の闇と向き合うなら、己自身が光とならなくてはいけません。まぶしくなくて、構いません。ぼんやりしていても、ときどき点滅してもいい。でも、自分が自立した光である事に意味があります。
(企画者は、「AKB48が明るいグループだから、悩んでいる人の心の暗さを照らそう。」という意図で採用したのかもしれません。その場合は、コンセプトに対して議論が必要でしょう。)
　

AKB48が流行りモノである

2012年2月現在、AKB48は流行として社会に認知されています。わーっと話題になって、あっというまに廃れていく。
「とりあえずAKB48を出しておけば注目されるだろう」
という広告主の小汚く、あさはかな思惑を、国民が感じたのでしょう。
もしここでモーニング娘。を広告に出したら、批判は起きなかったでしょう。同じアイドルグループでありながら、歴史と流行度が違うからです。
　　
この2つが噛み合わさり、さらに有名人に対する色々なレッテル(「秋元康は汚い商売人だ」とか「AKBなんて、かわいくないわね」などの個々人の感情)が、からみあった結果
「イタい、チャラい」
という表現となったのではないでしょうか。
　
うん、非常に短絡的だと思います(笑)みんな、自殺問題のなにを知っていて、そういう表現をつかうんだろーなー。GKB47が話題になっていなければ、無関心だったくせに(笑)って思っちゃいます。おっとと、失言失言。
　
　

結論

長々書いてしまいましたが、私の結論。
チャラくアプローチすることも、イタくアプローチすることも、ありだと思います。
広告主に明確な意図と計算があり、アプローチが広告として機能するならば。
今回の騒動は、短期広告という意味で、大いに効果的で、意味があったとも思います。
しかし、これに懲りて「安全策で叩かれない広告」を作り出したら、最悪ですね。世間に注目されてこそ、広告なのですから。
せめて、次はもうちょっとうまく叩かれるとか、そういう方向を目指してほしいです。
　
私の回答が参考になりましたら幸いです。
とってんぱらりのぷう。
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