最近サイドバー固定広告が流行ってきているようなのですが、

何故、急に流行りだしたのでしょうか？
最初に気づいたのは1,2ヶ月ほど前にどこかの2chまとめサイトです。
それから複数のサイトで見かけるようになって
nanapi､はてな、toggeterでも導入しているのを確認しました。
昔はフレーム分割して広告を固定表示してるサイト(スマホ広告みたいなの)が結構あった気がするのに
そういうサイトが減ったのでなんでかなって思ってました。
利用者的にはウザいんですけどやっぱこのほうが広告は目立ちますよね｡