本来はショッピングサイトなのに、サブドメインやサブディレクトリ等に新たなメディア作る？マーケティング手法の名称や事例について

●鶏肉を手作業でさばくこだわりのお店「水郷のとりやさん」で作った「鶏だけのスペシャルお重」にみんなとっても満足した
http://srdk.rakuten.jp/entry/2017/01/05/110000
●贅沢に丸ごと１杯食べたい！ズワイガニ＆毛ガニのさばき方を習ってきた
http://www.ponparemall.com/yomimono/entry/h000023
●連載第１弾！ラーメン官僚が推す山手線沿線の激ウマラーメン店10軒～前編～【東京】 - じゃらんニュース｜ワクワクする旅行・観光・お出かけ情報をお届け！
http://www.jalan.net/news/article/131617/
●こんなとこにって？場所にあるパン屋さん♪
https://tabelog.com/matome/3727/
本来、楽天やポンパレモールはショッピングサイト、じゃらんは旅行予約サイト、食べログは口コミサイトだったかと思います。
それが、ブログみたいな文字の多い記事で構成されるメディアを新たに作っているのは…どういう狙いでやっているのでしょうか？「これは●●マーケティングという手法なのだ」「これによって××といった効果が見込まれる」といった解説をしていただけるとありがたいです。