上場企業の大企業(ﾋﾞｯｸ)と､そうでない会社との違いは､後続の回答にゆずるとして(ごめんなさい)､

仮に何かﾄﾗﾌﾞﾙがあった時に､ﾋﾞｯｸｶﾒﾗのような｢店｣だったら直接店に乗り込んで文句言う選択をとることもできますが､
ｶｶｸｺﾑの場合､遠方にある業者だった場合は､それが困難です｡

ｶｶｸｺﾑは単なるﾗﾝｷﾝｸﾞｻｲﾄで､ﾋﾞｯｸｶﾒﾗもｶｶｸｺﾑに出店しているうちの一つですよ｡
ですから､ﾋﾞｯｸｶﾒﾗが安値ﾗﾝｷﾝｸﾞ上位にきているのならそのままｶｶｸｺﾑ経由のﾋﾞｯｸｶﾒﾗ通販で買えばよいとおもいます｡

知らない店が上位の場合､ｸﾚｼﾞｯﾄｶｰﾄﾞが使えない店(代引き手数料がかかってしまったり)､配送料がかかる店であるため本体価格だけ値引きして有利にみせている場合があるのでご注意ください｡

自分も迷い､考えた経験あります｡

価格com経由の場合
とてつもなく安いことがある！ これは言うまでもなく狙い目である
有名店が少ない､でも殆どの場合心配は要らないが｡
いざ店舗の売り場(画面)に行くと雰囲気が全然違う
条件がいいのは即座に売れて､売り切れが多い
その他の条件､例えば保証､送料など細かく考えると条件が悪くなる場合が多い
店舗が建てﾀﾞﾒでもﾒｰｶｰ保証で何とかなる場合があるので､そんなに神経質になって考える必要はないのが現状｡

ﾋﾞｯｸｶﾒﾗ
信用がある
各種金券がﾂｶｴﾙので処理に便利
売り場で値切れる
ﾋﾞｯｸｶﾒﾗｱｳﾄﾚｯﾄ店というのがあり更に安い
値段がいまいち高い
売れ筋しか取り扱いがなくて､店に置いていない

結論
結局のところ条件を考え合わせてから､どちらか安いところで買うのがﾄｸする

ﾃﾚﾋﾞなどの大型製品においては､配送と設置をしてもらえるかの差があります｡
ﾈｯﾄでの購入の場合送られてくるだけの事が多いので､各部屋までの移動や組み立て設定は自分でやる必要がありますよ｡

これが結構大変です｡

やはり万が一のﾄﾗﾌﾞﾙを考えると普通に家電量販店で買う方がいいと思います｡

ﾈｯﾄ販売(ｶｶｸｺﾑも含めて)は､確かに安い場合が多いですが､家電量販店に比べてｱﾌﾀｰｻｰﾋﾞｽで差が出ることもあります｡ひどい場合は売りっぱなしという業者もあります｡購入時の手続きもﾄﾗﾌﾞﾙ時の交渉も原則ﾈｯﾄ(ﾒｰﾙ)経由ですが､もしこの対応に手間取るとかなりｲﾗｲﾗさせられます｡

それらのﾘｽｸを考えてもなお安値にこだわるのであればﾈｯﾄ通販もよろしいのではないでしょうか？

私はﾃﾚﾋﾞなどの大型商品や､壊れやすいﾃﾞｼﾞﾀﾙ家電は最寄りの量販店で買うようにしています｡値引き交渉次第では長期保証料を実質ﾀﾀﾞにしてもらえることもあります｡